روی تاریک لیونل مسی!

لیونل مسی، فوق‌ستاره تیم ملی آرژانتین در دنیای اقتصادی هم مانند فوتبال فعال و موفق است.

به گزارش خبرآنلاین، تاثیر لیونل مسی نه تنها داخل مستطیل سبز زیاد است، بلکه ماشین تبلغاتی او در طول جام جهانی ۱۷ برند مختلف از سراسر دنیا را تبلیغ می‌کند. همچنین در صورت قهرمانی آرژانتین در جام جهانی همراه با لیونل مسی، مسی تبدیل به یکی از هیجان انگیزترین سفیر برند‌های بازار تبلیغات خواهد بود. اما در داستان میلیونر‌ها بازند‌هایی هم وجود دارند بازنده‌هایی که به سندروم استهکلم مبتلا هستند.

این لیونل مسی چه فرقی با لیونل مسی ۴ سال گذشته دارد؟

تحلیل گران تاکید می‌کنند که شماره ۱۰ آرژانتین در این دوره بهترین فرم خود را نشان داده است.

نگاه بازاریابان

آن‌ها معتقدند مسی فراتر از مستطیل سبز در حوزه برندینگ خود فعال‌تر بوده و فارغ از پست‌های مربوط به بازی‌های آرژانتین در جام جهانی، اکانت اینستاگرام او در هفته‌های اخیر شاهد پست‌های تبلیغاتی زیادی بوده است.

او در ویدیویی که در آن به صورت نمادین فوتبال بازی می‌کند با بطری پپسی در دست، قطری‌ها را دریبل می‌زند البته بازی شطرنج نمادین او با کریستیانو رونالدو در تبلیغ برند لویی ویتون در فضای مجازی به طور خارق العاده‌ای وایرال شد.

او در کمپین‌های تبلیغاتی دیگری مثل شرکت فناوری آموزشی هندی هم حضور داشت که کمتر مورد توجه رسانه‌ها قرار گرفت. مسی طوری تبلغات را کنار هم قرار می‌دهد انگار که در داخل زمین هم گل می‌زند و هم پاس گل!

فرصت‌های مالی قطر

ناگفته نماند مسی در چنین فیلم‌های تبلیغاتی به خاطر علاقه اش بازی نمی‌کند.

هر کسب و کاری که بخواهد ستاره آرژانتینی را به عنوان سفیر برند بر روی بیلبورد بیاورد باید میلیون‌ها دلار برای آن بپردازد. طبق گزارش مجله تجاری فوربس، چنین معاملاتی مسی را به دومین فوتبالیست پردرآمد در سال ۲۰۲۲ تبدیل کرد.

مسی علاوه بر دستمزد ۶۳ میلیون یورویی در پاری سن ژرمن، ۵۲ میلیون دیگر از طریق اسپانسرینگ درآمد کسب کرد. در مقام مقایسه دستمزد نقش اول تیم پاریسن ژرمن کیلیان امباپه بسیار بالاتر بوده و چیزی در حدود ۱۰۵ میلیون یورو دریافتی داشته است. اما درآمد‌های خارج از فوتبال امباپه به سختی به ۱۷ میلیون یورو می‌رسد. فاصله‌ای که نیازی به تعجب ندارد.

تفاوت بین تعداد فالوور‌های مسی (۳۸۸ میلیون) و امباپه (۷۷ میلیون) در اینستاگرام گویای همه چیز است. جذابیت جهانی این بازیکن فرانسوی به اندازه هم تیمی او در PSG نیست.

کارشناسان همچنین تخمین می‌زنند که کسب عنوان قهرمانی جهان می‌تواند درآمد مسی‌ها را تا ۲۰ درصد دیگر افزایش دهد. وقتی که به شرکای تبلیغاتی لیونل مسی نگاه می‌کنیم از ۱۷ شریک تجاری مسی ۵ مجموعه در دنیای رمزنگاری فعال هستند.

ارائه دهندگان ثروتمند ارز دیجیتال به تازگی پیشنهاد پول جدیدی را برای لیگ ها، تیم‌ها و بازیکنان فوتبال و مضخصا به مسی ارائه کرده اند. در ماه مارس سال جاری اعلام شد که این پدیده یک قرارداد هیولایی با Socios به امضا رسانده است، یک برنامه "تعامل" دیجیتال که براساس فن آوری بلاک چین ساخته شده است؛ که از این طریق مسی در مدت سه سال ۵۷ میلیون یورو درآمد خواهد داشت.

رولت رمزنگاری

برخلاف یک جفت کفش جدید آدیداس، بسیاری از طرفداران نمی‌دانند چه چیزی می‌خرند. مسی در ماه‌های اخیر تبلبغ خربد توکن هواداری آرژانتین را در فضای مجازی خود به دفعات انجام داده است.

به مالکان این توکن‌ها قول داده می‌شود که در مورد مسائل جانبی تیم ملی شانس بردن جوایز را داشته باشند. به عنوان مثال، هر کسی که ۷۵ "سهم آرژانتین" داشته باشد، می‌تواند یک پیراهن امضا شده مسی را ببرد، اما تعداد محدود «توکن‌ها» به نرخ (کریپتو) نیز مرتبط است.

درست قبل از جام جهانی، به لطف تبلیغات مسی، قیمت هر توکن به حدود ۹ یورو رسید. اما از زمان شکست مقابل عربستان سعودی، ارزش آن کاهش یافته است. دیروز یک توکن کمتر از ۴ یورو ارزش داشت. طرفداران وفادار مسی که حجم بالای از دارایی خود را در این حوزه سرمایه گذاری کرده بودند، پول زیادی از خود را در دود می‌دیدند.

چارت قیمت توکن آرژانتین

مثال بالا قطعا تنها ازدواج بد بین کریپتو و فوتبال نیست. بسیاری از ابرقدرت‌های خارجی نیز شاهد سقوط قیمت «ارز باشگاهی» خود بودند. هواداران لیمبرگر که در ابتدا حدود ۲۰ یورو برای هر "توکن" پرداخت می‌کردند، اکنون قیمت آن را کمتر از ۲ یورو می‌بینند. جان تری، اسطوره چلسی، شاهد کاهش ۹۹ درصدی ارزش مجموعه میمون‌های فوتبال دیجیتالی خود بود.

ترودو دژونگه، اقتصاددان ورزشی، نسبت به این روند هشدار می‌دهد: "بسیاری از بازیکنان فوتبال به حساب خود فکر می‌کنند، اما خطراتی را برای طرفداران بی سواد مالی خود نمی‌بینند. آن‌ها حبابی را ترویج می‌کنند که می‌تواند به شدت به مردم ضربه بزند. "

شیطان سعودی

این تنها شریک بحث برانگیزی نیست که مسی مهر تایید خود را به آن می‌زند. اوایل امسال، صاحب هفت توپ طلا با عربستان سعودی قرارداد گردشگری منعقد کرد، کشوری که - درست مانند قطر - حقوق بشر را جدی نمی‌گیرد.

مسی در ماه‌های اخیر عکس‌های زیادی از خود در این منطقه نفت‌خیز منتشر کرده است. با حضور آرژانتینی‌ها به عنوان سفیر، آن‌ها امیدوارند در سال ۲۰۳۰ قهرمان جام جهانی شوند. علاوه بر پول هنگفتی که لیونل از این طریق به دست آورد، انتقادات زیادی را هم برای مسی به همراه داشته است.

به عنوان مثال، او نامه‌هایی از خانواده‌های زندانیان سیاسی در عربستان سعودی برای یک سفر اعلام شده دریافت کرد. آن‌ها تاکید کردند: " اگر پیشنهاد آن‌ها را بپذیرید، از همه سو استفاده‌ها در این کشور چشم پوشی می‌کنید. " یکی دیگر از افراد مرتبط این هفته به اتلتیک گفت: مسی خود را به شیطان فروخت.

روزنامه انگلیسی گاردین نیز در این باره نوشت: " مسی می‌توانست بدون به خطر انداختن بازنشستگی راحت خود، این پیشنهاد را رد کند. این علاقه پنهانی به عربستان سعودی، به حرص و طمع او مربوط می‌شود. "